Stage Marketing: marktonderzoek en merkpositionering

Alsys is een familiebedrijf uit Leiden. Wij ontwikkelen en bouwen robots voor laboratoria van bedrijven die je over de hele wereld tegenkomt. Onze klanten zijn labmanagers, QC-managers en procesengineers bij voedings-, chemie- en mijnbouwbedrijven. Het aantal bedrijven dat zo'n systeem koopt is wereldwijd beperkt, de bedragen zijn groot en de aankoopbeslissing duurt vaak een jaar of langer. Dat maakt marketing hier een ander vak dan bij een bedrijf dat aan iedereen verkoopt. Precies daar zit jouw opdracht. Wij weten wat we bouwen en waarom het werkt, maar we hebben nog niet onderbouwd via welke kanalen die boodschap het beste terechtkomt bij de mensen die erover gaan, en hoe we ons onderscheiden van de partijen waar we mee vergeleken worden. Jij pakt dat op als een echt onderzoek, volgens de methodes die je op je opleiding hebt geleerd. Je werkt direct samen met het hoofd Marketing en je hebt toegang tot sales, engineering en onze klanten. Aan het eind lever je een advies op waar we mee verder kunnen.

• Marktonderzoek opzetten en uitvoeren: deskresearch, interviews en waar nodig een enquête
• In kaart brengen wie er in een laboratorium en op inkoop betrokken zijn bij de aankoopbeslissing
• Onderzoeken welke kanalen die mensen daadwerkelijk gebruiken: vakmedia, beurzen, LinkedIn, zoekgedrag, aanbevelingen van collega's
• Concurrentieanalyse: hoe positioneren andere partijen zich en waar zit voor Alsys ruimte
• Onze huidige merkpositionering toetsen aan wat de markt herkent en gelooft
• Een onderbouwd advies opleveren over boodschap per doelgroep en over de kanalen waar we op inzetten
• Meedraaien in het lopende werk: content, beurzen, website en campagnes
• Je conclusies presenteren aan het managementteam

• HBO of WO richting marketing, commerciële economie, communicatie of bedrijfskunde
• Je zit in je derde of vierde jaar, of je doet een afstudeeronderzoek
• Je kunt zelfstandig onderzoek opzetten en je onderbouwt je conclusies met bronnen en data
• Je durft mensen te benaderen en te interviewen, ook klanten in het buitenland
• Je schrijft helder Nederlands en goed Engels
• Je vindt techniek interessant genoeg om je erin te verdiepen. Chemicus hoef je niet te zijn

• Affiniteit met B2B of industriële markten
• Ervaring met LinkedIn Campaign Manager, Google Analytics of SEO-tools
• Basiskennis van chemie of van werken in een laboratorium
• Duits in woord en geschrift

• Een onderzoeksvraag die we echt open hebben staan, geen bedachte stageopdracht
• Directe begeleiding van het hoofd Marketing, met korte lijnen naar directie en sales
• Toegang tot klanten, collega's en de werkplaats waar de systemen gebouwd worden
• Ruimte om je scriptie of afstudeeronderzoek op deze opdracht te baseren
• Stagevergoeding van €300 per maand plus reiskosten
• Een familiebedrijf waar je ziet wat er gebouwd wordt en waar je advies daadwerkelijk gebruikt wordt